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  2017年9月30日,歐洲鞋業聯合會(CEC)與寺庫 (NASDAQ:SECO) 正式簽署獨家排他的合作協議,寺庫成為其在中國的獨家合作伙伴,這也是寺庫成功美股上市之后又一戰略性舉措。

據悉,本次合作雙方一次性直簽了上百個歐洲鞋靴品牌,寺庫獨攬歐洲奢侈品鞋品的87%貨源。寺庫或將一舉解決奢侈品鞋品的供貨問題,并能夠進一步擴大其在售品牌的多樣化,在鞋類領域注入更多“高大上”和“小而美”的歐洲品牌,持續挖掘高端消費者日益豐富和個性化的需求,增強現有用戶的黏性并帶來更多新客。

實際上,從招股書就能看出,寺庫本次上市募集的資金將用于更多品牌直接合作、市場推廣、開設更多線下體驗中心、提升供應鏈和全球倉儲物流體系、提升IT技術水平,以及潛在的并購資金需求。與品牌的直接合作、開設更多線下體驗中心,都與進一步提升精準服務能力息息相關。

在高端消費領域,精準服務是極為重要的一環。“時裝是需要人們去看、去感受、去理解的。也許電商可以賣出更多商品,但那只是銷售,而不是提供服務。”奢侈品作為特殊商品品類,諸如送貨、保養、商品鑒定等一系列的高溢價服務同樣是奢侈品價值的體現。與此同時,中國的奢侈品消費人群正在日漸成熟且更顯挑剔,在他們眼中,“電商”只是習以為常的消費渠道,“奢侈”的消費體驗和消費場景才是吸引他們的關鍵。寺庫打通線上線下解決實體店存在服務痛點,在幫助消費者節省時間的同時,也可以解決線上存在的無法體驗的壁壘。

此外,國內的高端消費者已經從10年前的追求Logo、參考明星爆款,到了現在對個性定制化和手工匠心精神的青睞有加。國內奢侈品已經開始從爆品走向定制,手工藝和個性化的奢侈品對現在的消費者意義更重大。

面對這種消費趨勢,為了更好地滿足高端消費者日益多樣化的需求,除了此次與CEC的合作,寺庫還另辟蹊徑地與碧桂園來一同搭建結合設計師文化、奢侈品品牌文化、匠人文化的特色小鎮,在文化場景中將奢侈品消費體驗落地,寺庫與碧桂園的文化小鎮中,也將融入手工制作等元素并結合設計師文化。

責任編輯:王姍菲

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關鍵詞: 劉嘉玲
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