元坑鎮，位于南平市順昌縣西南部，2011年被評為國家級歷史文化名鎮。廊橋閣影、古厝悠悠，這里歷史人文底蘊深厚，至今遺存有大量明清時期的古建筑。自黨的十九大提出要實施鄉村振興戰略以來，元坑鎮堅持把文化旅游帶動產業發展作為鄉村振興的突破口，按照“規范、提升、發展”的總體要求，緊扣創建國家4A級旅游景區相關標準和要求，進一步完善旅游基礎設施、發展新業態、完備配套功能、整治環境，將元坑古鎮建成集游覽觀光、文化旅游、生態農業、休閑養生于一體的開放式景區。

01、統籌規劃

繪制古鎮發展新藍圖

在已有的《元坑古鎮保護規劃》、《元坑鎮總體規劃》基礎上，編制《元坑古鎮旅游資源整合策劃及發展概念性規劃》（上海同濟大學負責）、《元坑古鎮創國家4A級景區規劃》（北京和而不同旅游規劃設計院負責）以及《元坑鎮鄉村振興規劃》，做到多規有機融合銜接，依法依規、先謀后動，繪就一張古鎮旅游發展藍圖，一任接著一任干。除此之外，元坑鎮統籌13個行政村的發展規劃，按照先規劃后建設的原則，突出產業發展，做好歷史文化傳承，已完成各村的《村莊布局規劃》的編制工作77%。目前，正在加快推進中國名鎮志工程《元坑鎮志》、《品讀元坑》及《元坑文物集粹》編撰出版。

秉著“宜收則收、宜租則租，不求所有、只求所用”的原則加快推進古建收購修繕保護開發工作。已基本完成東郊“陳氏三大棟”、秀水張上周故居、東郊總兵府等有標志性意義的古民居收購方案。目前已投資710萬元，完成了東郊“陳氏三大棟”39戶共5543平方米；秀水張上周故居11戶共1086平方米的古民居收購工作，正在進行保護性修繕方案設計及施工工作。

02、全域發展

打造元坑旅游新名片

深厚的歷史文化內涵為古鎮旅游的發展奠定了堅實的基礎。近年來，元坑鎮依托大量保留較好的明清古建筑群，挖掘名臣先賢史跡及文化遺存，還原古街、古巷，體驗傳統民俗，大力發展古鎮沉浸式旅游。

（1） 完善旅游基礎設施配套

以爭創國家AAAA級旅游景區為目標，元坑鎮先后實施建設了蛟溪護岸沿河慢道、旅游公廁、停車場、電力電訊整治工程、福久路路面提升改造等項目。依托人居環境整治行動，完成了東郊、秀水村古巷道提升改造工程、增設旅游公廁3座、停車場3個，實施雨污分離工程完善了給排水系統；推進電力線路纜化工程，解決“蜘蛛網”現象，完善了游客服務中心、文昌公園、謨武文苑等景區節點軟硬件提升。不斷強化東郊三大棟至文昌橋旅游主線路沿線的整治提升工作。

（2） 提升景區產品及品牌形象

以民俗體驗為契機，開發文旅產品、提升品牌形象。利用網絡、自媒體、紙媒、電視、展會、年會、美食節等各種宣傳推介手段，逐步打造和形成元坑古鎮“閩北漢服愛好者圣地”的品牌形象。

一是深入挖掘沉浸式漢俗文化內涵，主推“漢服+”系列游客體驗項目，如漢服+音樂、漢服+舞蹈、漢服+足球、漢服+親子采摘、漢服+戲曲、漢服+書法、漢服+非遺剪紙、漢服+網紅不倒翁等。

01：古鎮旅游+漢俗文化周

沉浸式演繹，千年文脈之上穿越一回！

02：古鎮旅游+潮流音樂節

古典、搖滾、電音多元素融合碰撞的視聽盛宴！

03：古鎮旅游+攝影美拍

著漢服在元坑古鎮拍出醉美古韻寫真

04：古鎮旅游+研學教育

國學課堂，經典誦讀，傳承文化，做風雅少年！

05：古鎮旅游+特色美食

百米廊橋宴，讓吃飯更有范！

06：古鎮旅游+農事體驗

田園農耕、草莓采摘，親近大自然！

二是籌辦沉浸式古鎮民俗文化主題旅游活動，如關公磨刀節、跟著舞蹈游古鎮、首屆元坑古鎮漢俗文化周、戲韻古鎮安徽黃梅戲走進元坑古鎮等。

沉浸式傳統漢俗文化周活動已經成功舉辦兩屆，活動開幕當天元坑古鎮游客量超過30000人次，根據旅游大數據中心數據顯示，元坑古鎮每周游客接待量均過萬，成為順昌縣第一外地游客旅游目的地。

首屆沉浸式傳統漢俗文化周

第二屆沉浸式傳統漢俗文化周暨元坑古鎮音樂節

三是積極做好旅游產品策劃，在景區建設和試營業項目中逐步植入沉浸式產品布局。如游客中心漢服體驗、廊橋古宴、秀水演武場、張上周故居（漢服社、茶藝館加古宅家宴）等。

03、農旅結合

激活產業“造血”功能

休閑古鎮，生態農業潛力無限。元坑鎮以“農業穩鎮、工業強鎮、生態興鎮、文化活鎮”為發展目標，立足生態、文化、農業等資源優勢，高度重視“文旅相交，農旅結合”的古鎮旅游發展工作。元坑農業特色經濟已形成規模，秀水草莓、洋坊早芋、元坑毛邊紙、洋坊粉干于2020年4月成功申報并取得國家地理標志證明商標。際下西紅柿、福峰吊瓜、槎溪荸薺、曲村柑橘、謨武食用菌等“一村一品”發展成熟。

“文旅相交，農旅結合”的特色農業成為元坑鎮農民創收、村集體增收、企業增值的主要途徑之一。利用秀水草莓、洋坊早芋、元坑毛邊紙、洋坊粉干4個申報成功的國家地理標志證明契機，抓好四個地理標志商標注冊和使用管理、統一包裝設計和品牌推廣；游客采摘、淘網店、微店、政企采購等多渠道銷售；在鎮區建設冷庫和物流渠道，解決農產品儲運問題。

過去鎮里的人都往外跑，這兩年回鄉創業就業的村民明顯增多了。文化旅游帶動鄉村振興的良好實施，很大程度上也得益于合作機制的創新。據悉，元坑鎮政府與旅游名企福建福旅藍海公司早在2019年4月就已經開始了政企合作，雙方采取“托管運營”的模式，優勢互補。專業旅游企業的引入為當地旅游業的發展賦予了全新的機能，在行政管理、行業指導、規劃建設、資源保護和利用、人才培養、品牌建設、市場拓展等層面全方位布局、精細化運營。據不完全統計，元坑古鎮旅游公司2020年在疫情的反復影響下，接待消費游客人次、經營總收入較往年仍實現跨越式增長。